わずか2年前、Netflixはサービスをグローバルに大幅に拡大し、130の新しい市場で利用可能になると発表しました。 インドはそれらの市場の1つであり、24か月以上にわたってこの国でサービスを利用できるため、何が機能しているか（何が機能していないか）を確認するときが来ました。
当時、Netflixはインドでデビューした最初の主要な有料ビデオストリーミングサービスでした。 ローカルストリーミングプラットフォームはありましたが、Netflixのスケールもコンテンツライブラリもありませんでした。 1台のデバイスで480pのストリーミングを可能にするNetflixの基本層は、月額500ポンド（7.80ドル）で、2画面HDプランは650ドル（10ドル）で、4Kパッケージは月800ドル（12.50ドル）です。
2年が経過しても価格は変わりませんが、変わったのはAmazon Prime VideoとローカルストリーミングサービスHotstarの登場です。 両方のプラットフォームは、積極的な価格設定と強力なコンテンツライブラリの組み合わせにより、この国に大きな進出を果たしました。
たとえば、Hotstarは国内でHBOショーのデジタル権利を持ち、Game Of Thrones エピソードを米国で放映するその日にストリーミングします。これは明らかに、Hotstarがクリケットとサッカーをストリーミングする独占的な権利を持っているという事実です国のゲーム。
次に、価格設定の問題があります。Hotstarの基本ティアは無料ですが（広告はあります）、月額199ポンド（$ 3）のプレミアムティアが1つあります。 その価格で、40を超えるHBOショーにアクセスできますが、それ自体はかなり大きなものです。 このサービスは、目を見張るような地域番組の数々はもちろんのこと、合計200を超える米国ベースのショーを提供しています。
NetflixのコストはHotstarの3倍、Prime Videoの8倍です。
Amazonに関しては、小売業者は過去2年間にインドで20億ドル以上を投資しており、自家製のFlipkartを転覆しようとしています。 顧客を引き付ける方法の1つは、大幅な値引きを行うことです。シアトルを拠点とする会社ほど優れたものはありません。 Amazonは、数十万もの製品を大幅に値下げする販売イベントを継続的に開催しており、インドのプライムメンバーシップは、eコマースサイトで見つけられる最高のお買い得品です。
プライムの年間サブスクリプションは米国では99ドルですが、インドではたったの999ドル（15.60ドル）です。 Amazonが昨年末に2倍にした後、これが新しい価格です。 プライムの最初の2年間は、国内でたったの499ドル（7.50ドル）でした。これは、小売業者がサブスクリプションで提供したものを考えると信じられないほどのオファーです。
インドのプライムサブスクリプションには、米国に相当するものとしての利点はありません-プライムリーディングはここでは利用できませんが、数十万ものアイテムの無料1日配信、他の誰よりも先の取引へのアクセス、 Prime Videoによる無制限のストリーミング。 状況を把握するために、年間のPrimeサブスクリプションはNetflixの2か月分の費用とほぼ同じであり、より多くの価値を得ることができます。
著作権侵害が正しいと見なされる国では、競争力のある価格設定が、顧客を正当なストリーミングサービスに切り替える唯一の方法です。 この感情はAmazonとHotstarだけでなく、GoogleとAppleでも共有されています。 Play Music All Accessは昨年インドでローンチされ、音楽サブスクリプションサービスは月額たったの99ポンド（1.50ドル）です。 同様に、Apple Musicは国内で月120ポンド（1.90ドル）かかります。
市場調査会社 Counterpoint Research の最新データは、Netflixのペースがどれだけずれているかを示しています。 同社は、Hotstarがインドで最大のビデオストリーミングサービスであり、約7, 500万人の加入者がいることを発見しました（広告で助成された層があれば確実に役立ちます）。 Viacom 18のVootは2千2百万人のユーザーで2番目で、1100万人の加入者がいるPrime Videoがそれに続きます。
Netflixは5番目で、月間アクティブユーザー数は500万人です。 さらに厄介なのは、これらの加入者のわずか6〜8％が顧客に料金を支払っているということです。これは、大半のユーザーが30日間の試用期間を超えて加入を延長していないことを示唆しています
他のストリーミングサービスよりも大幅にコストがかかりますが、価格設定はインドのNetflixの主な問題ではありません。 米国では、Netflixは Friends 、 The West Wing 、 The X-Files 、 Lost 、 Twin Peaks など、さまざまなテレビ番組を提供しています。 Netflix Indiaにはこれらのいずれも含まれておらず、その映画カタログも同様に減少しています。
インドでのNetflixの主な問題は、コンテンツライブラリが大幅に減少していることです。
ケーブルで大勢の視聴者 を惹きつける「お母さん と の 出会い」 や 「ビッグバン理論」の ような 高額 な番組でさえ、プラットフォームでのストリーミングには利用できません。 ホットスターがクリケットとサッカーの試合を提供し、さらに幅広い地域のコンテンツと米国ベースのテレビ番組を3分の1のコストで提供することで、Netflixはインドで大きな課題に直面しています。
Netflixのオリジナルプログラミングは、その価値のあるものとして、国全体で利用可能です。 Stranger Things 、 BoJack Horseman 、 House of Cardsの ようなショーは明らかにお気に入りですが、サービスの元のコンテンツの強みのみに基づいてポニーアップするようインドのユーザーを説得するのは難しい売りです。
Netflixの参入障壁は、ほとんどのインド人にとっては高すぎるため、主流の支持を得る可能性は低いでしょう。 ポイントをさらに推し進めるには、セルラーデータの可用性を調べる必要があります。 Jioの到来は、インド人がデータを消費する方法に革命をもたらしました。キャリアは、その存在の最初の1年間、本質的に無制限のデータを提供しています。 そのため、インドには世界で最も手頃な4Gプランがいくつかあります。
Airtelは3億人以上の加入者を抱える最大の航空会社であり、無制限の4Gプラン（1日あたり無制限の通話、テキスト、および1.4GBの4Gデータ）で 3 か月間509ドル（8ドル）かかります。 これは、Netflixの月額サブスクリプションとほぼ同じです。
インドでのストリーミングサービスは明らかに初期の段階であり、Android Goのようなイニシアチブでスマートフォンの所有コストを引き下げようとしているため、このセグメントには今後数年で大きな可能性があります。 NetflixがPrime VideoやHostarに対抗するチャンスを得るには、インド戦略を再考し、迅速に行う必要があります。
更新： CounterpointのインドのOTTセグメントに関する最新の数値を追加しました。
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