更新：休憩後、この広告キャンペーンにHTCの最初のティーザートレーラーを追加しました。
HTC Oneシリーズは来週ヨーロッパで発売され、HTCはその新しいスマートフォンであるOne X、One S、One Vのマーケティング活動のすべての停止を撤回します。「As Recommended By」と呼ばれる新しいマーケティング戦略は、 HTCは、ファンや愛好家を乗せて、新しい携帯電話の主要な機能を紹介しています。
One Xの最初のコマーシャルは、アマチュア写真家のニックジョジョラとトニーマックをフィーチャーし、HTCが電話で「世界初の自由落下ファッション撮影」と呼ぶものを撮影するように彼らに挑戦します。 結果は4月4日の次の水曜日に広告が公開されたときに公開されますが、現時点では、HTCが全体の状況を示す写真をいくつか公開しました。
MWCから思い出すように、One Xの8MP ImageSenseカメラは広く支持されている機能であり、専用の画像チップとRAW形式のサポートにより、大幅に改善された画像品質とより速いキャプチャ速度を実現することを目指しています。
休憩後、HTCのスカイダイビングのふざけた様子と、今日のプレッサーの写真がさらに2つあります。
HTC STAGES WORLD FIRST FREE FALL FASHION SHOOT ON MOBILE HANDSET ON LAUNCH TO NEW 'AS RECOMMENDED BY' BRAND STRATEGY実際のユーザーの手にしっかりと。 この戦略の中心にあるのは、これからHTCが実際の製品デモでHTCハンドセットを使用して実在の人物のみを広告するという決定です。肯定的な個人体験が個人の推奨に役立つという洞察を活用します。 また、この戦略は、デジタル、ソーシャルメディア、PR、小売を横断するラインを通じて展開されます。 新しい戦略的方向性を開始するために、HTCは2人の消費者と彼らの個人的な体験を最新のテレビコマーシャルの中心に置いています。 新しいキャンペーンクリエイティブでは、HTCは2人のアマチュア写真家に挑戦して、携帯電話で世界初の自由落下ファッション撮影を撮影しました。 新しいHTC One™シリーズを開始するために作成されたこのグローバルキャンペーンは、40以上の市場で実施され、写真に熱心なHTCファンのニックジョジョラとトニーマックを特集しています。 これまで商業写真を撮影したことや空に飛び込んだことがなかったため、126 mphで自由落下しながら、HTC Oneハンドセットで高生産のファッション画像をキャプチャすることに挑戦しました。 このユニークなキャンペーンは、彼らに忘れられない個人的な体験を提供しただけでなく、驚くべき現実世界の製品デモを作成しました。 4月4日に英国で開始されるキャンペーンは、HTCと提携して世界的な広告代理店マザーによって考案および作成されました。 アリゾナのロケ地で撮影された、ラトリングスティックプロダクションのディレクター、サラダンロップは、スカイダイビングの撮影技師ノーマンケント、世界チャンピオンのスカイダイバー、モデル、ロバータマンシーノ、LAタイムズのファッションスタイリストヘイリーアトキンス、ハリウッドコスチュームデザイナーマーティンイスキエルドを含む人々のチームを集めてこの複合体を配信しましたそして、広告クリエイティブを要求します。 夕暮れと夜明けに撮影されたこのクリエイティブは、新しいHTC Oneハンドセットのビデオと写真の同時キャプチャ機能とインスタントキャプチャ機能を実現するように設計されています。 HTC One™XとHTC One™Sの両方は、低照度条件下でも高品質の画像、インスタント画像キャプチャ、オートフォーカス、バーストモード、バックライトHDRテクノロジー、および撮影機能を含むさまざまな機能を提供することで、従来のデジタルコンパクトカメラに挑戦します通常および悪条件の両方で効果的に動作する、すでに撮影されたHDビデオ映像の静止画。 HTCのマーケティング担当副社長であるグレッグフィッシャーは次のようにコメントしています。「消費者がこれまで以上に意見や意見を共有する手段が増えている世界では、個人的な推薦は購入決定の最も重要な要素の1つです。 また、消費者を革新の中心に置いたブランドとして、消費者がHTCについて自分の考えを決定する機会を与え、消費者が個人的な体験の力を活用して個人に変えることを可能にしたいと考えました。 「As Recommended By」戦略は、すべてのHTCコミュニケーションで展開されるHTCストーリーを伝えるための推奨事項をキャプチャして共有することを目的としています。 製品の試用版とプレビュー版は、これらの推奨事項を推進し収集するための重要なコンポーネントとなり、40を超える市場の消費者が参加するよう招待されます。 HTCファン、消費者、インフルエンサーには1, 000を超えるハンドセットが提供され、小売開始前に実際の試験が行われます。 これは、ソーシャルメディア、PR、口コミを通じて経験を共有するように招待された参加者とのデジタルおよびPRによって活性化されます。 これは、HTCの既存のソーシャルメディアアクティビティに基づいて構築されており、HTCファンは地元の市場に招待されて「新製品」を早めに手に入れることができます。 小売業では、小売店のスタッフと消費者の推奨により「推奨品」戦略が実現します。 買い物客は自分でHTC Oneシリーズを体験するように促され、他の消費者を示し、購入の検討を促すために、彼らの推奨事項が取り込まれます。 小売全体で利用されるクリエイティブは、「あなた」に重点を置きます。 これは、消費者と小売スタッフが製品を実際に体験するように明確に招待するために作成されました。 グレッグフィッシャーは続けます。「これは歴史上最も透明性の高いキャンペーンの1つであると考えています。消費者の新製品の直接的な体験と印象を受け入れ、推奨事項をコミュニケーションの最前線に置いているからです。 この野心的なマーケティング戦略は、2012年以降のHTCの重要なグローバル成長目標の推進の中心にあります。 」
