スマートフォンセグメントには非常に多くの選択肢があるため、新しいプレーヤーが目立つことは困難です。 しかし、Xiaomiのサブブランドはまさにそれを実現しました。 POCOがF1を発表したとき、私はもう不可能だと思っていたことをしました。インドの消費者を驚かせてください。 インドは携帯電話の販売が最も難しい市場の1つです。特定のカテゴリで選択の余地はなく、平均的なインドの顧客は本質的に価格を意識しています。
したがって、POCOが、Snapdragon 845を搭載したF1がインドでたったの£20, 999（290ドル）で販売することを発表したとき、私は長い間見ていなかった興奮のオンパレードを開始しました。 そのような熱意を喚起した唯一の他のデバイスは、Xiaomi Mi 3とOnePlus Oneでした。 POCO F1は、これらのデバイスと多くの類似点を共有します。コアでは、主流の視聴者がフラッグシップレベルのハードウェアにアクセスできます。
コンテキストをまとめると、POCO F1の価格はOnePlus 6よりも14, 000ポンド（200ドル）安く、新しいGalaxy Note 9の提示価格よりも信じられないほどの46, 901米ドル（660ドル）です。Pixel2 XLとインドでノート9を発行する金額のPOCO F1。
POCO F1のようなデバイスはあまり登場しないので、私はPOCOの製品責任者Jai Maniに、ブランドがどのようにそれを引き離したかについて話しました。 マニ氏は、最初から目標は20, 000ポンドで携帯電話を発売することであり、その価格帯を達成するための主な課題はドルに対する通貨変動であると言いました。 インドのルピーは現在10年で最も低いポイントにあり、それがPOCOのようなブランドにとって物事を難しくしています。
私たちの最初の目標は、この（300ドル）価格を面白くするだろうと思ったためです。
POCOは、その価格に到達するために、コストを意識したいくつかの決定を行わなければなりませんでした。 マニ氏は、彼のチームは当初、デバイス用のAMOLEDディスプレイのアイデアを検討していましたが、コストの面で実現不可能であったため、最終的にそれを拒否しなければならなかったと述べました。 カットを行わなかった別の機能はNFCです。 その省略は、インドでは大したことではありませんが、非接触型決済が遍在している英国のような市場に違いをもたらします。 素材の選択も目に見える違いをもたらしました。ポリカーボネートのバックはガラスベースのデザインよりもはるかに安価です。
POCO F1をその300ドルの数字まで下げるのに重要な役割を果たした要因は、Xiaomiのサプライチェーンです。 POCOは、Xiaomiの既存のインフラストラクチャを活用して、F1のR&Dコストを削減することができました。 F1は、Mi 8と同じIRベースのフェイスロック解除を使用しているため、ディスプレイにノッチがあります。また、Mi Mix 2Sと同じ12MP IMX363背面カメラモジュールを使用しています。 20MPフロントカメラモジュールもMi 8と同じであり、コンポーネントを再利用することで、POCOはデバイス用にカメラを調整する時間とリソースを大幅に節約できました。
Xiaomiの規模がなければ、POCOはF1を300ドルで発売することはできませんでした。
Xiaomiのインフラストラクチャが功を奏したもう1つの分野は、Snapdragon 845です。Mani氏は、XiaomiはSnapdragon 800シリーズチップセットのQualcommの最大の顧客の1つであるため、同社は「素晴らしい」価格で大量のプロセッサを調達できました。 メモリについても同じことが言えます。POCOは、Xiaomiのスケールがなければ、標準としてLPDDR4X RAMまたはUFS 2.1フラッシュストレージを提供できませんでした。
コストの面での主なコンポーネントは、RAM、フラッシュストレージモジュール、ディスプレイ、SoC、およびカメラです。マニは、これら5つのコンポーネントが電話の価格の大きな部分を占めていると述べています。 これらのコンポーネントをXiaomiから直接調達することで、最終的にPOCOに大きな違いをもたらしました。
POCOは、Xiaomiのアフターネットワークも活用しています。
POCOがXiaomiのスケールの恩恵を受けるのは、製造中だけではありません。 POCOはXiaomiのロジスティクスおよび流通ネットワーク、さらに重要なことにはそのサービスセンターを使用しています。Maniは「そうすることで多くのお金を節約できる」と述べています。 Xiaomiは現在、インドに1, 000以上のサービスセンターがあり、POCOのお客様はアフターサービスのために同じネットワークにアクセスできます。
興味深いのは、POCOがF1をまともな量で販売していることです。先週の最初の販売では、75, 000ユニット以上を獲得できました。 POCOは、今後の週次販売で同様の数のユニットを引き続き利用可能にする予定であると述べています。 インドで販売されているすべてのユニットは、Xiaomi工場で現地で組み立てられており、価格について話すときも違いがあります。
さらに、POCOはハードウェア販売による利益で5％を超えないというXiaomiの目標を遵守しています。 製造コストに近い価格で販売することにより、POCOは他のすべての企業を効果的に削減できます。これは、Xiaomiが過去に大きな効果を発揮してきた戦略です。 だからこそ、他の誰もがSnapdragon 845電話を300ドルで提供することはないでしょう。
POCO F1レビュー：圧倒的な価格で信じられないほどのパフォーマンス
