2016年の新しいスマートフォンの馬鹿げたシーズンに近づくにつれて、私たちは最後の 偉大な HTC電話であるOne M8からほぼ2年を追われました。 2014年3月25日に発表され、同時に販売されるM8は完璧ではありませんでした。 しかし、それは当時の壮大な携帯電話であり、明確に識別可能なテントポール機能と、ユニークで即座に認識可能なデザイン言語を備えていました。
アルミニウム。 ウルトラピクセル。 BoomSound。 ゾーイ。 センス。 BlinkFeed。 これらは（ほとんど）HTC電話でしか見られないものでした。
そして、最後の素晴らしい製品の発売により、消費者の興奮は明白になりました。
2016年のHTCは別の会社です。 Peter ChouはCEOでなくなり、会社のFuture Development Labを率いるために辞任しました。 スコット・クロイルやジョナ・ベッカーなどの著名なデザイナーが移りました。 そして、無数の他のエグゼクティブがHTCから会社を引き離しました。最も顕著なのは、会社の長年のマーケティングの問題を回避できなかった一連のCMOです。 2015年8月、HTCの市場価値は手持ちの現金を下回り、ブランドに価値がなくなったとの見出しが出ました。
これらのトップレベルの離脱と、ますます不安定な財政状態のために、HTCはM7やM8などの製品に付随する魔法をまだ取り戻していない。 確かに、中級レベルの携帯電話は重要です。このカテゴリでは、HTCはDesire（および場合によってはOne-branded）ハンドセットの英数字スープを提供します。 しかし、差別化とブランド価値はトップダウンで流れ、現代のHTCは両方とも非常に不足しています。
HTCは、スマートフォンを売ってお金を稼ぐことがかつてないほど困難な時代に、主にスマートフォン企業のままです。
このすべてを通して、HTCはREカメラ、UA HealthBoxコラボレーション、SteamVRを搭載したViveなどの努力により、多様化を図ってきました。 ただし、これまでのところ、Viveのみが多くの話題を呼んでいます。 ほとんどの場合、HTCは、スマートフォンを単独で販売して金を稼ぐことがかつてないほど困難な時期に、主にスマートフォン会社のままです。
スマートフォンハードウェアの商品化が進むにつれて、2013年と2014年にHTC携帯電話を特別なものにした特性は、市場全体でますます一般的になりました。 アルミニウムユニボディスマートフォンの初期のパイオニアであるHTCは、HuaweiやXiaomiなどを凌いでいます。中国のライバルは、HTCデバイスと同等の見た目と使い心地の美しい金属電話を大量生産し、競争力のある価格で販売する規模で中国のライバルです。
モトローラ、ソニー、およびGoogleは、HTCを前面スピーカーのリーダーとして注目しています。 AppleとGoogleはUltrapixelコンセプトを採用しました。つまり、センサーのピクセルを大きくして低照度のショットを改善し、実際に機能させました。 （そして、サムスンは、今後のGalaxy S7でも同じアプローチを取ると噂されています。）
HTCには、他の人がコピーする前にビデオのハイライト（後に「Zoes」と呼ばれる）があり、Appleがそのアイデアを改良する前にライブ写真（ 元の 「Zoe」のコンセプト）がありました。
HTCは未来を見ましたが、それを把握することはできませんでした。
HTCは、非常に認知度の高いスマートフォンの機能とハードウェアの特徴を数多く開拓しましたが、長期的に見てそれらのいずれかを有利に活用することはできませんでした。 それが同社の革新における大きな強さを示す限り、それはまた、実行不能というひどい告発でもあります。 HTCは未来を 見ること ができたが、それを完全に把握できなかったようです。
そして2年で、HTCの携帯電話をユニークなものにしたほぼすべてのものがその指をすり抜けました。 そこから、いくつかの重要な人々が去った後、製造業者の設計の方向性は奇妙な方向を変えました。 新しく発表されたHTCデザインがonce敬の念を抱くと、HTC One A9のiPhoneのようなフレームに対するメディアの大きな反応は目を見張るものでした。
それから、おそらく歯付きによって、A9は「模倣する価値のあるデザイン」として販売されました。 A9のデザインの裏話がいかに複雑であるかに関わらず、そして知識豊富な人々が私たちに言っていることから、それ は ほとんどの人が理解するよりも複雑です-最も信頼できるHTCファンだけがこのマーケティングラインを購入します。
私たちの残りの人にとって、デザインの誇りある伝統を持つこの会社は、その魂の一部を失ったように見えました。 （さらに悪いことに、広告で私たちの知性をin辱していました。）欲望、感覚、M7、M8のような即座に認識可能なモデルの代わりに、HTCは現在、中国本土の無数のライバルのように、Appleの広範なストロークを複製した製品をフィールド化していますデザイン言語。 欠けていたのは、Springboard-rip-offアプリランチャーだけでした。
そのすべてが、HTCが次のハイエンドスマートフォンを準備する際の大きな差別化問題につながります。 噂が信じられるとすれば、M10は、A9のように広く見え、単一のスピーカーと前面指紋スキャナーを備えています。 その場合、2016年のスマートフォン市場で何が特別なのかという疑問があります。
本当に、 本当に 良いハードウェアを手に入れることが今の出発点に過ぎませ ん 。
今年、すべてのハイエンド携帯電話は、驚異的な速さのパフォーマンス、美しいディスプレイ、プレミアムなビルド品質、バーンストーミングカメラを備えています。 また、Qualcommのより効率的なプロセッサのおかげで、Androidのバッテリー寿命は2015年のようにそれほど大きな問題にはなりません。本当に、 本当に 良いハードウェアを手に入れることが出発点になりました。 確かに、2016年に携帯電話に600ドル以上を支払う場合、市場は非常に競争が激しくなるため、これらの分野のいずれかを台無しにするような主要な携帯電話は戦車になります。
がっかりするカメラ、ディスプレイの品質、バッテリーの寿命がOne M8よりも実際に 悪い というさまざまな理由で、M9は競争力のあるハードウェアではありませんでした。 その結果、Galaxy S6のような即時の競合だけでなく、MotorolaやOnePlusなどの安価な「サブフラッグシップ」製品によって内臓が取り除かれました。 HTCはその間違いを繰り返す余裕はありません。ハイエンドスマートフォンの基本を打ち明け なけれ ばなりません。
しかし、それらは単なるテーブルステークスです。これは、M10がSamsung、LG、Appleの次の目標に取り組むための基準です。 HTCには、GS7、G5、iPhoneではなく、M10の現金を切り詰めるように顧客を説得するフックが必要です。
LGとは異なり、HTCには今回はクレイジーで壁のないハードウェアが含まれていないように思われるので、ソフトウェアが際立つ場所になる可能性があります。 同社のSense UIは大きなビジュアルオーバーホールであり、A9のソフトウェアに関するGoogleとの緊密なコラボレーションにより、Senseの将来に興味深い可能性が生まれています。 次のHTCフラッグシップで出荷されるバージョンは、長い間、HTCリーク担当者によってSense 8.0_Gとして報告され、「G」は、A9のSense 7.0_Gのように、よりGoogle中心のUIを意味します。 結果は、ソフトウェア設計の2つのビジョンの妥協点ではなく、新しく特別なものになることを期待しています。
HTCはこれまでに作成された最も印象的なスマートフォンの一部を担当していましたが、2015年にはモジョを失いました。 同社がこれ以上の衰退を避けようとする場合、またはカムバックを起こすことさえあれば、キラーハードウェア、刷新されたソフトウェアエクスペリエンス、より一貫性のある（より防御的で否定的な）マーケティングメッセージが必要になります。
何よりも重要なことは、HTCがブランドとして、HTC Oneが製品としてどのようなものであるかを、高速パフォーマンス、優れたサウンド、美しい金属製ユニボディ電話が一般的であると判断し、その位置の範囲内で明確に伝える必要があることですより小さなニッチプレーヤー。 簡単ではありませんが、不可能でもありません。 結局のところ、誰もが弱者を愛しています。
