モトローラ自身の承認によると、それはちょうど一年前の素晴らしい場所ではありませんでした。 その第3世代のMoto Xラインは、技術面での大幅な改善にも関わらず、前年と比べてあまり売れていませんでした。
その中で最も重要だったのは、モトローラのブランドエクイティと膨大な技術的熟練をレノボの広大な世界的な流通ネットワークに統合する方法でした。 モトローラはレノボに包まれ、世界的に有名な携帯電話メーカーの名残を残すか、それともレノボが以前の所有者であるグーグルがやったようにモトローラを独力で立たせるでしょうか。
同社が昨年6月に超薄型Moto Zと超強力Moto Z Forceで構成されるMoto Zラインナップを発表したとき、携帯電話よりも付属のモジュラーアタッチメント（Moto Mods）に重点が置かれました。 。 確かに、Moto Zは米国で最初にヘッドフォンジャックを取り外した携帯電話であり、その超スリムなデザインが必要であると言われていますが、デザインは別として、ストーリーはハードウェアというよりプラットフォームに関するものでした。
この発表は、Lenovoの年次Tech Worldショーケースの一部であったため、Motorolaにとっても新しいものでした。 Motoブランドは携帯電話自体に存続するものの、携帯電話会社としてのMotorolaは徐々に姿を消し、親会社の市場支配。
しかし、それは起きていません。 モトローラの最高マーケティング責任者であるヤン・ハックフェルトによると、モトローラはカムバックの準備ができているだけでなく、レノボのスマートフォン戦略全体がブランドを中心に結集しており、世界で最も有名なブランドの1つです。
モトローラの名前はどこにも行きません。 実際、すぐにすべてが表示されます。
「1年前、私たちは良い場所にいませんでした」と彼は5月下旬にニューヨークで行われた記者会見でAndroid Centralに語っています。 「私たちは課題をうまく処理できませんでした。」 モトローラが20％以上の市場シェアを保有しているブラジルなどの国で、Moto Gシリーズのような携帯電話が成功したにもかかわらず、同社はすべてのスマートフォンに対する統一的なメッセージを欠いていました。 Lenovo Moto Gでしたか？ Motorola Moto Z？ または、Moto Xだけで、会社は必要ありませんか？ たとえば、インドでは、レノボとモトローラが並んで販売されただけでなく、一部の地域で競争しました。 Moto E3 PowerはLenovoのVibe K6に対抗し、より高価なMoto GシリーズはLenovo Z2 Plusの隣に立っていました。
テクノロジー企業は一般的に、自社の製品ラインを破壊し、共食いすることを快く思っていますが、ハックフェルトは、統一されたメッセージの欠如がすでに選択に圧倒された市場で消費者を混乱させたことを認めています。
「平均して、携帯電話のようなものを買うとき、人々は2つのブランドを考慮します。彼らは入って、彼らはすでに何かを念頭に置いています。」 モトローラは独特であり、人々が好む遺産を持っていると彼は言います。 彼らはブランドを知っていますが、それよりも良い思い出があります。スマートフォンやソーシャルメディアや情報が過負荷になる前の、より簡単な時間です。
だから、モトローラはすべてに取り組んでいます…モトローラ。 電話では、中国のベンダーが大きなマーケティングの影響力を持つインドを除くすべての国でレノボの名前を廃止し、RAZRをもたらしたブランドを隠すことはもうありません。 心配しないでください、Lenovoのタブレットとラップトップはどこにも行きません。
「彼らがジグするところ、私たちはザグするつもりです。」
ハックフェルトはまた、モトローラがノスタルジアだけで休んでいないことを指摘しています。 現在の広告キャンペーンは「Hello Moto」の昔を思い起こさせますが、アセット自体は更新され、よりカラフルで攻撃的になりました。 彼は、Appleをミニマリズムに追い込む業界の傾向に注目しています。 モトローラは、ハックフェルトが「テクセントリック」と呼んでいる、ブランドをあいまいさから導く初期の採用者と一致することを選択することで、それを押し返しています。 モトローラがその識別可能性を維持している限り、サムスンとLGが事実上のAndroidブランドになったため、北米でのスマートフォンのシェアは減少しています。
「ジグザグする場所で、私たちはザグするつもりです」と彼は言います。 「少ないほど、より多くのことが必要です。」ハックフェルトは、優れた携帯電話自体とともに、2つの要素が人々の注目を集めると考えています。モトローラの名前自体と同様に、よく知られている「バットウィングロゴ」より柔軟で現代的な美学で再利用されました。 また、前述の「Hello Moto」肺炎装置は、すべてのテレビコマーシャルに存在するだけでなく、Moto電話が起動するたびに（面倒なことに）前面と中央に表示されます。
使い古されたブランド資産に頼りながら、その製品ラインを統一することはうまくいっているようです。 モトローラは、ラテンアメリカで以前のすべてのMoto Gバージョンを合わせたよりも多くのMoto G5を販売しており、これまでのインドでの最高の初日販売を達成しました。
マーケティング活動の一部は特に好評を博していません。TheDesignersという最新の広告では 、 2人のドイツ人デザイナーがiPhoneのような電話の切り欠きにダーツを投げて次に何を変えるかを決めていると想像していますが、メッセージは明確です。つまらない、そしてモトローラはエキサイティングなものを持っています。
Moto Zシリーズというエキサイティングなものは1年後もまだ新鮮ですが、2017年以降にModsプログラムをどのようにサポートしているかはまだわかりません。 不思議なことに、モトローラは少なくとも2年間、現在のMoto ZラインのMoto Modsプラットフォームをサポートすることを約束したときに、デザインコーナーに自分自身をペイントしていることを知っていた可能性があります。これは、次の旗艦のサイズを良くも悪くもすでに知っていることを意味します。 モトローラはモトZである程度の成功を収め、Z、Zフォースと熱狂的なファンであるZプレイで200万台の販売を誇っていますが、これらの数字は、はるかに保守的なモトGのラインナップと比較しても、まだかなり小さいです。
噂や最近の発表が信じられる場合、モトローラは今年モトラインの外観をさらに統一するための措置を講じるので、99ユーロのモトCは699ドルのモトZと視覚的に見分けがつかないはずです。モトローラの電話」とハックフェルトは言います。 また、Motorolaのコマーシャル、Motorolaのロゴ、Motorolaのサウンドバイトをすべての人に認識してもらいたいと考えています。
2017年には、これまで以上に多くのMotorolaが表示されます。 そして、それは設計によるものです。
2017年のアイデアは、Motorolaで人々を圧倒することであり、電話の購入者とテクノロジーファンに、会社が存在し、革新的で、絶え間なく異なることを思い出させることです。 それだけでは携帯電話を販売することはできませんが、モトローラの名前はレノボに買収されて以来、はるかに遍在していることは事実であり、経営幹部の大幅なオーバーホールにもかかわらず、トップには経験豊富で十分な人がいます変更が必要なものとそうでないものを理解する。
1年たっても、モトローラがファームをスナップオンモジュールに賭けるという決定を歴史がどのように扱うかは明確ではありませんが、明らかなことは、会社が既にヘッジしていることです。 まだ何も公開されていませんが、内部プレゼンテーションにあるように見えるものから漏れたスライドは、新しいMoto Xの差し迫った発売のようです。 Zs。 モトローラは、新たに発売されたMoto CとMoto Eの更新の噂に加えて、年末までに、特定の市場向けにそれぞれに対応する、似たような外観のブランドの電話のスイートを持つことができました。
「私たちは持っていたものをもっと活用したかったのです」と、モトローラの名前とロゴを世界クラスの資産として言及しながら、ハックフェルトは言います。
「これはプレミアムブランドです。人々はそれを尊重します。」
