Googleはついに店舗での購入とオンラインアクティビティを一致させ、広告の価値を大幅に高めました

Googleはついに、オンライン広告のループの中で最も貴重なリンクを閉じる方法を見つけ出しました。オンライン広告に反応して誰かが店頭で購入したときを知ることです。 Googleは、オンラインで広告を配信するGoogleユーザーの匿名化されたプロファイルとデータを照合し、数十億のクレジットカードとデビットカードのトランザクションからのデータの使用を開始すると発表しました。

広告が表示された特定の人によって特定の店内購入が行われることを保証することにより、Googleは広告主にその情報を販売してGoogle広告の有効性を示すことができる可能性があります。 それは、今日の広告支出のそのような大部分を主張する、しばしば緩くターゲットを絞ったテレビを含む、Googleを他の広告システムよりもかなり先にするでしょう。

Googleによると、複雑な一連のアルゴリズムにより、個々の購入金額を、Googleが関連している他のデータに基づいて購入した可能性が最も高い特定の人々と関連付けることができる行動に関するこれらの数十億件のトランザクションを処理できました。 Googleはもちろん、電話の場所、アプリの使用状況、オンライン支払い、Google検索、閲覧履歴など、Googleアカウントで個人に関連付けられている驚くべき量のデータを収集します。

Googleは、個々の購入金額をGoogleアカウントを持っている特定の人とリンクできるようになりました。

この独自に収集したデータを、以前はアクセスできなかった新しい店内トランザクションと関連付けて、Googleはプロファイルを作成し、2つのセットを一致させることができます。 Googleは当然、個人を特定できる情報を広告主に販売することは決してなく、各ユーザーはランダムな数字列で識別されることを説明しています…誰かの実際の身元。

Googleは、店内での購入をオンライン広告に結びつけることを追求しているだけではありません。オンライン広告の表示に関連して、店内でも誰が購入したかを正確に知ることは非常に貴重です。 このため、このような大量のデータを正確に取得している方法や、誰が各購入を行っているかを判断するためにどのように処理されているのかについて、Googleからの十分な説明はありません。

これが広告の未来です。Googleであろうと、データをまとめる他の会社であろうと、この時点では無関係です。