Googleは「安い」ピクセル電話を必要としません、高価なものの価値を証明する必要があります

Pixel 3の価格についての苦情は大きい。 Pixel 3 XLのノッチについての苦情よりもさらに大きい。 Pixel 3と3 XLがスペックシートを考えると、799〜899ドルの全貨物に値するかどうかを議論するのは理にかなっています。そして、それぞれの価格を50ドル引き下げても、どれだけ高いかについての会話を変えるのに役立つと思います。

しかし、Nexus 4とNexus 5の全盛期のように、なぜGoogleが単に「安い」携帯電話に戻るのではないのかと尋ねる人もいます。「ストック」Androidを搭載したGoogleの安価な携帯電話だけでなく、GoogleのPixelブランドは、現在の低迷から市場シェアを拡大する格好のチャンスを与えています。

さらに別の安価なAndroid携帯電話を構築しても、Googleで利益を得ることはできず、ブランド力も向上しません。

Googleが安価なPixelを作ることを決定する-全体を安くするか、販売されたすべての電話でお金を失うことで-単により多くの電話を販売することは、最初のPixel以来のすべてのメッセージングに反しています。「高価な」ピクセルはここにとどまり、Googleが電話事業の目標を達成するための正しい動きです。

Pixel 3および3 XLは、競争しようとしている市場に合わせて価格設定されていることを覚えておく必要があるため、上記の引用文に「高価」を付けました。現実であり、Googleはそれに合わせて価格を設定しました。これが、Googleが足掛かりを得ようとしている市場と、競争とは何かを理解するために必要な唯一の指標であるはずです。しかし、もっとあります。

Googleは、特にサムスンやアップルと競合して、あらゆる価格で最高の携帯電話を製造できることを示しようとしています。どうして？まあ、これらは最終的に最も貴重な消費者です-その機能、デザイン、ステータス、ブランドのために電話を求めている熱心なバイヤーです。それらはリピート顧客になり、電話ごとに会社のために最大のお金を稼ぎ、最終的に会社としてのグーグルについて肯定的な気持ちで去る人々です。ピクセルは、最終的にはGoogleにとって物理的なものです。

そして、旗艦レベルのスペースがミッドレンジよりも創造性の高いデザインと機能を提供していることをGoogleが知っているという現実があります。予算の電話スペースのわずかなマージンは、真に競争力のあるハイエンド携帯電話を作るためのチョップを持っているGoogleのサイズの企業にとってビジネスの観点からそれを貧弱な選択にします。もしGoogleがおそらく450ドルでPixelを作っているとしたら、今日入手可能なPixel 3および3 XLには認識できないでしょう。ハードウェアとスペックは大幅に縮小され、画面はこれほど良くなく、無制限のGoogleフォトバックアップや素敵な付属品などの追加機能はすべてカットされません。

Googleが販売するすべてのPixel 3および3 XLで市場をアンダーカットすることで200ドル程度の損失を被っただけでも素晴らしいことですが、それは現実的ではありません。 Googleのハードウェア部門は、数十億ドルを失うだけでなく、Google X以外の他のすべての部門と同様に利益を上げることが期待されています。ほんの少し、本当に。また、Googleは既にAndroid Oneを持っています。AndroidOneはPixelソフトウェアエクスペリエンスからそれほど遠くなく、デバイス販売の大きなドライバーではないことが示されています。

ピクセルは実質的にGoogleにとって物理的なものです。安価な携帯電話に関連付けられたくないのです。

また、GoogleがAndroidがすでに支配しているミッドレンジ市場に戻って、500ドル未満の価格帯で他のすべてをはるかに上回って売ることはあまり意味がありません。 Googleはその市場に参入することを正当化することはできません。GoogleがセグメントのAndroidのシェアをわずかに増加させるためだけに、お金を稼ぐこともブランドの存在感を高めることもできないことを確立しました。上記で確立したように、PixelsはAndroid全体ではなく、 Googleブランド向けの公開マーケティングツールです。

そして、以前のNexusファンにとっては非論理的であるように思えますが、Googleは「ファンのために」安価なPixel携帯電話を作ることをもう気にしません。市場は小さく、Googleが正当化するのに十分なお金を稼ぐことができず、最終的には潜在的な顧客の市場を拡大しません。

Googleは、Pixel 3で短期的にも、その後の交換で長期的にも、Pixel電話の価格を下げる兆候を示していません。その実現を考えると、Googleの目標は値札を正当化する必要があります。それはテックプレスで行われ、私たちや他の多くの出版物や評論家から非常に好意的なレビューを集めています。この製品は、スマートフォンの観測者の目には明らかに優れています。今では、その善意を公共の場に拡大する必要があります。価格を下げるだけで売り上げが増える可能性がありますが、「ピクセル」を魔法のような名前にしたり、スマートフォンビジネスに関するGoogleの目標を達成したりすることはできません。