Google、広告、家電製品への侵入

昨年、連邦規制当局の質問に答える際に、Googleは明らかなことを述べたに過ぎませんでした。「モバイル」は、将来のデバイスの新しいカテゴリに適合しません。

私はこれが来るのを見なかったと言うことはできません。

昨年末、証券取引委員会（企業の公正な取引を支援する機関の1つ）は、2013年1月に提出された2012年末の会計報告に関してGoogleにいくつかの質問をしました。モトローラモビリティ。 一部は税金に関係していました。 モトローラのホームビジネスの一部。 他の質問は、デスクトップ広告とモバイル広告の「クリック単価」の違いに関係していました。

もちろん、見出しを得たのは、その最後のセクションに対するGoogleの回答です。 それはブロガーの金です。 「ZOMG Googleは、サーモスタットと冷蔵庫、新生児の額に広告を掲載します。」

ただ、それは本当にGoogleが言ったことではありません。

人々がクリックしてSECノートを自分で読んでくれると仮定して、私たちのストーリーの基本的な事実を説明したと思います。 しかし、私たちはよく知っています。 それでは、ポイントごとに見ていきましょう。

SECがGoogleに尋ねた質問は次のとおりです（強調鉱山）。

1. 前のコメント1に対する回答は、デスクトップとモバイルの間でプラットフォームの価格差が残っていることを示唆しています。 また、広告主は広告キャンペーンをデスクトップからモバイルおよびタブレットに転換していることに注意してください。 広告主による平均クリック単価の6％の低下をもたらした収益の変化の議論で特定されたさまざまな要因の影響を定量化してください。 減少が主にモバイル広告に起因する場合、モバイルアクティビティの定量化が意味をなさない理由を説明します。 さらに、有料クリック数の増加が各プラットフォームで同じだったかどうかを教えてください。 デスクトップとタブレットの有料クリック数がモバイルプラットフォームと同じ割合で増加したかどうかを教えてください。 プラットフォームごとの変化率を提供するためにどのような考慮を払ったか教えてください。

タブレットと携帯電話の間のぼやけた線

基本的に、SECは、デスクトップとモバイルでCPCにこのような違いがある理由（クリック単価、覚えておいてください）を知りたいと考えています。 Googleの対応は、年末の数字が元の数字であった理由から始まりました。 しかし、誰にとってもジューシーな部分は、Googleが「モバイル」プラットフォームとは何であるかを正確に言うことが実際に難しくなっていることについて話し始めたとき、真ん中に向かっています。 Googleの開始：

また、CPCや有料クリック、またはパフォーマンス指標をデバイスプラットフォームごとに分類する際に見られる重大な困難を強調したいと思います。 期間ごとに正確に「モバイル」プラットフォームとは何か、それが今後どうなるかを定義することはますます難しくなっています。

つまり、デスクトップとモバイルの2つのカテゴリがあるだけでは、デバイスの将来のカテゴリを考慮したり、現在のデバイスの使用方法を正確に反映したりすることはできません。 簡単です。

グーグルは続けて、「ほとんどの業界オブザーバーは、モバイルの定義に（携帯電話に加えて）タブレットを含めたはずだ」と説明した。 私は同意する傾向があります-私たちもほとんどここでそれを行います。 Googleは、2011年と2012年の第3四半期の売上高を含め、しばらくの間、携帯電話とタブレットを同じカテゴリのメンバーとして扱っていたと指摘しています。

しかし、携帯電話のようにタブレットは使用しませんよね？

しかし、タブレットが市場で勢いを増すにつれて、携帯電話よりもデスクトップの方がはるかに共通していることが明らかになりました。

タブレットを購入し始める人が増えるにつれて、Googleは携帯電話よりもデスクトップ（またはラップトップ）コンピューターのように使用されていることに気付きました。 そして、それは理にかなっています。 ポケットにタブレットを入れないでください。 覗くために2分ごとに引き出しているわけではありません。 それはあなたが少しの間使用するアプライアンスのようなもので、それをそのままにしておきます。

「モバイル」は将来性のあるカテゴリではありません

これはおそらくHoneywellが念頭に置いていることではないでしょう。 またはグーグル、それについて。

ジューシーな部分になりました。 繰り返しになりますが、私の強調：

「モバイル」の定義は、ますます多くの「スマート」デバイスが市場で注目を集めるにつれて進化し続けると予想されます。 たとえば、数年後には、 私たちや他の企業は、冷蔵庫、車のダッシュボード、サーモスタット、眼鏡、時計に広告やその他のコンテンツを配信する可能性があります。

ZOMG MOAR ADS IN MOAR PLACEES !!!

皆さん、それはGoogleが明白に述べていることです。 タッチスクリーンと接続性を備え、より多くの人にリーチできるようになり、より多くのデバイスが「スマート」になるにつれて、企業は何らかの方法でそれらを収益化したいと思うかもしれません。 それで全部です。 Googleの広告配信用プラットフォームのリスト。

今後、ユーザーは当社のサービスを使用し、ますます多様なデバイスで広告を表示するようになると予想されており、広告システムはますますデバイスに依存しないものになっています。 エンハンストキャンペーンは、マルチデバイスの将来において広告主がより効率的になるように特別に設計されました。 エンハンストキャンペーンでは、ユニークなデスクトップキャンペーン、ハンドセットキャンペーン、タブレットキャンペーンなどを作成するのではなく、広告主が1つの広告キャンペーンを作成して、適切なユーザーに適切なタイミングで動的に配信します。 ユーザーは複数のデバイスで広告を表示して購入を決定することが多くなるため、収益に対する当社の見方も同様にデバイスに依存しません。

Googleは「ネスト」とは言わなかった-ブロガーは言った

Googleは、Nestサーモスタットに広告を掲載するとは言いませんでした。 元のストーリーでNestの写真を使用した理由がわかります。 しかし、さあ、皆さん。 Googleは、これらの回答をSECに提出するまで 、 ネストを購入しませんでした。 （更新：Engadgetは、まさにこれを言っている引用をGoogleから受け取りました。）

また、Googleは 明日 このようなことをするつもりはないと言っていた。 Googleは、その場所にある他の会社が言うことを言っているだけです。 広告にはこれらの潜在的な手段があります。 多分私たちはそれらを使用します。 たぶん私たちはしません。 しかし、ここにそれらはあります、そして、彼らは我々が「モバイル」であると考えるだろうすべてではありません。

そのため、この「エンハンストキャンペーン」システムにより、広告主は電話、タブレット、そして最終的には他のプラットフォームで単一の広告キャンペーンを作成できます。 それで全部です。 温度設定の変更の間にはインタースティシャルはありません。 ヒートをオンにする前に投票を求めるポップアップはありません。

規制機関の質問に答えるときの常識。 繰り返しますが、ここで完全な回答を読むことができます。 熊手を拾うよりもずっと簡単です。