スマートフォンオタクはXiaomiという名前に普遍的に馴染みがありますが、米国では電話を持っている人はほとんどいません。 このブランドは世界の他の多くの国で爆発的に人気があり、最近ではインドとスペインで成長していますが、アメリカの小売業者から単一のRedmiまたはMi Mix電話を購入することはまだできません。
米国におけるHuaweiとZTEの最近の壮大な失敗の後、同社がStatesideの発売戦略を慎重に計画している理由を理解することは難しくありません。 しかし、これらの出来事に直面しても、Xiaomiは来年かそこら以内にアメリカ人にハードウェアを販売し始めると確信しています。 この仕事をするために、その計画は、この新しい市場についてできる限り学び、それからそれが巨大であるようにそれにアプローチすることです。
Google I / O 2018でXiaomiと話し合ったとき、GoogleがAndroid P開発者プレビューをMi Mix 2Sに発表した直後に、XiaomiのプロダクトPRマネージャーであるJohn Chanに会社の米国の計画の将来について尋ねました。私たちは可能な限り鈍いものでした。 答えも特に驚くことではありませんでした。
私たちの道は、キャリアに入ることです。 従来、米国のキャリア以外で何らかの成功を収めた唯一のブランドはOnePlusであり、現在でも非常に小さなユーザー市場に対応しています。 調査を行って聞いたことがある人。 私たちは、Redmiシリーズも含め、フルレンジを導入したいと考えています。 私たちは、米国の通信事業者とどのように参入するかを理解する必要があります。
Xiaomiは、Motorola、OnePlus、またはHTCと競合することを望んでいません。AppleおよびSamsungと直接競合することを望んでいます。 ここでは、2つの方法で機能します。どこでも広告に多額のお金を費やすか、iPhoneとGalaxy携帯電話の隣の棚にいるかのどちらかです。
Xiaomiは、米国の店頭でGalaxy S9やiPhone Xなどのデバイスの隣になりたいと思っています。
広告にお金を使うことは、主にXiaomiのビジネスモデルに反しています。 複数の機会に、販売するデバイスで5％を超える利益を得ることは絶対に公約していないため、マーケティング予算が膨大になることはありません。
代わりに、同社は、人々が電話に触れることができる店舗に電話を置きたいと考えています。 ここでのロジックは簡単です。GalaxyS9と同じように見た目も使い心地も優れているが、数百ドルも安い電話を誰かが見たら、それについて尋ねます。 これは、これらの他のメーカーの隣の棚にいる場合にのみ発生します。
キャリアのサポートは明らかなように思えるかもしれませんが、信じられないほど困難です。 GoogleのPixel携帯電話はその好例です。VerizonとProject Fiのみをサポートする優れた携帯電話で、全国規模の大規模なマーケティングキャンペーンにもかかわらず、売上高は平凡です。 これらの携帯電話を見る人々はそれらを愛していますが、単一のキャリアからのサポートがあれば、サポートが現在存在するものを超えて大きく成長することはまずありません。
Xiaomiの英国への入り口には、1つの通信事業者のみに複数の電話が含まれていたため、4つの米国の通信事業者すべてに一度に大きな水しぶきがかかることはまずありません。 特にXiaomiがRedmiラインのような予算の電話とその主力のMi Mixエクスペリエンスが同じ棚に存在することを期待する場合、これらの取引を交渉してすべてのキャリアがこれらの電話を同時に提供することは困難になります。 キャリアは、拡大するのではなく、販売する電話モデルの数を減らしています。
Xiaomiが来年中に米国に壮大な参入をするのを見るでしょうか？ 可能性が高いと思います。
Xiaomiは、単に通信事業者と話をするだけでなく、そのグローバルROMを米国のユーザーが使用できるように真剣に取り組んでいます。 Xiaomiが王様である中国での携帯電話の使用方法は、ここでの携帯電話の使用方法とは著しく異なります。
Xiaomiはインドで携帯電話を販売する際にこれらの教訓をすでに学んでおり、そのセルフィーの「強化」機能は、顔の宝石を取り除いたり、顔の毛にスミア効果を引き起こすなどのことを行うことで、初期ユーザーを混乱させます。 MIUIソフトウェア、特に通知とアプリのショートカットの処理方法は、米国のユーザーがAndroidスマートフォンの動作を期待する方法に対応する必要があります。 Xiaomi氏は、これは課題にかかっていると言い、MIUI Global ROMが昨年にわたってどのように進化してきたかを継続的に見ていくことで、同社は少なくとも正しい方向に向かっていることを示唆しているようです。
Xiaomiは、ソフトウェアエクスペリエンスが米国のスマートフォンユーザーにとって重要であることを理解しています。つまり、MIUIを欧米の視聴者に提供することを意味します。
Xiaomiが来年中に米国に壮大な参入をするのを見るでしょうか？ 多分。
同社はすでにカメラやスクーターなどの非セルラーハードウェアをAmazonの米国の消費者に販売し始めており、Facebookとの協力によりOculus Goヘッドセットを製造することはこれまでのところ非常に成功しています。
暦年の終わりまでに、Xiaomiは米国の消費者の小さなグループにとってはるかに一般的な名前になるでしょう。 キャリアとの取引を確保でき、Huaweiで見たようにそれらの取引が炎上しない場合、来年Xiaomiの次の旗艦が棚に表示される可能性が高くなります。 以前にこれらの携帯電話を持っていた私たちにとって、それはそうでなければかなり停滞している池のエキサイティングなスプラッシュになるだろう。
これらは、2018年に購入できるXiaomiのトップフォンです
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