ストックトーク：htcの問題は悪化している

先週後半、HTCは2012年の第2四半期の結果を発表しましたが、見栄えはよくありませんでした。 利益は前年比で60％減少しています。 しかし、恐らく最も目に見える衰退の兆候は収入から来ています。 結局のところ、消費者は、会社が売り上げに基づいて収益を 上げ ている かどうかを 必ずしも知る必要はありません。 しかし、HTCの販売台数が少ない場合、目に見える変化です。 そして、それはまさに起こっていることです。 HTCの収益は、第2四半期に25％以上減少しました。

今週、台湾のメーカーは7月の結果を発表し、売上は45％減少しました。 これは、HTCの収益の問題が緩和ではなく加速していることを示唆しているため、心配です。

HTCが直面する問題は深刻です。 過去数年間でAndroidが非常に多くの市場シェアを獲得したため、HTCのパフォーマンスを説明する唯一の方法は、消費者の訴求力を失うことです。 人々がAndroidについて考えるとき、頭に浮かぶブランドは明らかにサムスンです。 ハイエンドのスマートフォン市場は、基本的にAppleのiPhoneおよびSamsungのGalaxyファミリーを中心に統合されています。 その後、アクションの一部を公開するのを待っているのは、Microsoft / NokiaとWindows Phone 8 Lumia電話、そしてResearch in MotionのBlackBerry 10（どちらも市場に出回っていない）です。

少なくともRIMとMicrosoft / Nokiaは独自のプラットフォームと競合しているため、ハードウェアでの直接的な戦いではありません。 HTCは基本的に、同じオペレーティングシステムと、必要なコンポーネントを提供できる韓国の巨人よりもはるかに弱いサプライチェーンを使用しながら、Samsungと戦わなければなりません。 HTCにはそのオプションはありません。

HTCは今年第2四半期に出荷した携帯電話の台数を発表していませんが、アナリストは1000万台未満の数字を予想しています。 これを、同じ期間に5, 200万台以上のスマートフォンを出荷したサムスンと比較してください。 サムスンは5倍以上の規模で、はるかに多様な企業であり、間違いなく優れた製品を持ち、信じられないほどのブランド力を持っています。 これにより、それらとの競争が非常に困難になります。それが、HTCが中国とインドに焦点を移し、低コスト市場への参入を期待している理由です。

残念なことに、RIMで見たように、ハイエンド製品なしで（または恐らく）安価な市場で戦うことは災害のレシピです。 RIMが今やろうとしているように、HTCは先進国で販売量を拡大し、より良い利益を獲得するための主力製品を持つ必要があります。 これを達成できない場合、生き残れない可能性があります。 確かに、それは素晴らしいレビューを集めているHTC Oneシリーズを持っています。 しかし、市場がサムスンをAndroid携帯電話の「頼りになる」ブランドと見なしている場合、HTCにとって厳しい戦いになります。 （そして、SamsungがギャラクシーS3でこの夏に費やしているマーケティングドルは言うまでもありません。）そして、平均的な収入レベルを考えれば、低価格市場でのハイエンド携帯電話の販売をめぐる戦いは容易ではありません。 HTCの在庫は昨春にピークに達し、そのピーク以来75％以上減少しています。 HTCから出荷されるスマートフォンの出荷量は、中国の競合他社であるZTE（Android）、さらにはカナダのRIM（BlackBerry）とそれほど違いはありません。

スマートフォンの戦争で倒れるにはまだたくさんの死体があるように思えます。 HTCもその1つかもしれません。 質問は、これが起こらないようにするために何をしているのですか？