Redmiラインナップをスピンオフすることにより、xiaomiはライフスタイルブランドになることを目指しています

Xiaomiは主に携帯電話で世界中に知られていますが、このブランドにはさらに多くの選択肢があります。 Xiaomiは数年前から中国の新興企業と提携または投資して、ロボット掃除機、メカニカルキーボード、スマートシューズ、フィットネストラッカー、360度セキュリティカメラなどのスマートホーム製品のエコシステム全体を立ち上げています。

製品の多様なポートフォリオ全体の統一テーマは手頃な価格です。 Mi RobotバキュームはRoomba 980と同じモーターを半分以下のコストで提供し、Mi Band 3は100ドル未満で最高のフィットネストラッカーであり、Yeelight LED電球はPhilips Hueを大幅に下回ります。ああ、Xiaomiのテレビもそれほど悪くない。 Xiaomiが中国で大勢の顧客を獲得できるようになったのはこの手頃な価格であり、幅広いカテゴリに焦点を当てることにより、Xiaomiは国内市場でのライフスタイルブランドになりました。

現在、この戦略はグローバル市場で完全に効果を発揮しています。今年の初め、XiaomiはRedmiシリーズを独自のサブブランドに分割し、現在XiaomiがRedmiとして販売していることを発表しました。 Redmiの名前は、同社が最大の携帯電話メーカーであるインドのような国ではXiaomiと同義語であることを考えると、これは大きな動きです。

Xiaomiには新しいカテゴリを入力する自由があり、まさにそれを行っています。

Redmiシリーズの分岐にはいくつかの利点があります。Xiaomiには、新しいブランドを入力する自由があり、単なる電話ブランドとは見なされません。さらに、Redmiシリーズの大成功により、Xiaomiは予算ブランドとして認知されるようになり、XiaomiはMiラベルの下でより多くの野心的なデバイスを導入できるようになりました。

Xiaomiはこの前提でしばらく構築してきました。昨年2月にMi TVシリーズを国内に導入し、バックパック、旅行用枕、汚染マスク、防犯カメラ、さらにはライフスタイルとスマートホーム製品を着実に展開しました。荷物-過去12か月間。

最近では、同社はインドでMi Soundbarを展開し、Bluetooth、光学、およびS / PDIF接続をわずか4, 999米ドル（70ドル）で提供しています。サウンドバーは、Xiaomiがインドのオーディオセグメントへの最初の大きなプッシュを意味し、テレビと同様に、今日の市場の他のすべてのプレーヤーを下回っています。 Xiaomiの名前は、Mi Soundbarを私の家に配達する人がどこで手に入れることができるかを知りたいと思ったので、Xiaomiの名前自体に興味があります。

Xiaomiがこのレベルのブランドキャッシュを構築するには数年かかりました。手頃な価格の概念を強化することで、Xiaomiは新しいカテゴリに入るたびに独自の利点を得るようになりました。そして、これは売上にも反映されます。このブランドは、インドで1年未満で100万台以上のテレビを販売することに成功しました。 Mi Soundbarも同様の方法でフォローする必要があり、Xiaomiはインドで年間を通じて導入される多数のライフスタイル製品でフォローアップする予定です。

Xiaomiは米国で電話を販売していませんが、他にも多くの製品が提供されています。

Xiaomiのすべての製品に共通するもう1つのテーマは、ミニマリストデザインです。ブランドは、プロジェクターからサウンドバー、空気清浄機、さらには真空まで、すべてが同じ基本設計言語を共有する、統一されたデザイン美学を生み出す素晴らしい仕事をしました。別の言い方をすれば、Xiaomiは、見栄えはするが肥大化した価格タグのない一連の製品を作成することができました。

ブランドはインド市場に注意を向けていますが、他の地域でも大きな進歩を遂げています。 Xiaomiは昨年末に英国で携帯電話の販売を開始し、Mi 8 Proは同国のOnePlusやHonorなどと対抗しました。

Xiaomiは米国で別の戦略を取っています。ブランドは米国で（まだ）電話を販売していませんが、スマートホームおよびアウトドアカテゴリのさまざまな製品を提供しています。 Mi Electric Scooterは国内で479ドル、360度カメラは280ドル、YeelightスマートLED電球は19ドル、さらには14ドルのスマートプラグで入手可能です。何よりも、短焦点Miレーザープロジェクターは1, 700ドルで販売されています。プロジェクターは、その値札を完全に正当化する信じられないほどの製品であり、Xiaomiが現在作っている最高の製品の1つです。

携帯電話は成長と収益を促進し続けていますが、Xiaomiがすべてを販売するブランドとして知られることを望んでいることは明らかです。中国でのポートフォリオが何らかの兆候である場合は、まさにそれを実現するための道を進んでいます。

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