私は広告の未来を見ました、それは恐ろしいですか

広告の聖杯は、ショッピング習慣に基づいて特定の個人向けのターゲットを絞ったメッセージを作成しています。彼らがあなたについてより多くの情報を持っているほど、彼らはあなたが望むことを彼らがあなたに提供することができます。これは、お気に入りの小売店やレストランがポイントカードを提供する最大の理由の1つです。このメンバーシッププログラムに参加してください。クーポンを時々お送りし、購入ごとに少額の報酬が加算されるようにします。その情報を使用して、ショッピング習慣を予測し、独自のショッピング体験に基づいて販売を構築できます。

現在、紙またはアプリの通知フォームで、広告主が望むと思うもののクーポンと広告を入手しています。 CESで、デジタルポスターを歩いているときに同じクーポンと広告をシームレスに提供する方法のデモを見ました。そして、ほとんどの人にとって、この新しい形式の広告がどのように、またはなぜ起こっているのかさえ、はっきりしません。

新しいロイヤルティカードへようこそ

NFCの共同発明者であるNXPセミコンダクターズは、毎年CESで常に大きな展示を行っています。そして、正当な理由のために、この会社が行うことの多くは、非常に「見せてはいけない」体験です。これらの人々が構想する未来はおもしろいです。携帯電話から何かにお金を払ったときに開くガスポンプの横にある冷蔵庫のデモを見ました。満タンのときに飲み物を飲むために店に走る必要がまったくなくなりました。あなたの車。また、非常に高価なアルコールボトルなどの新しい不正開封防止シールがあり、携帯電話をボトルの上部にタップして、製品の真正性と完全性を即座に確認することができます。部分的にはすでに世界に存在し、私の時代からうまく設計された超クールなもの。

しかし、その後、私は壁のこのデジタルサインに送られました。今週ラスベガスで見た他のディスプレイのように見え、街中のさまざまな体験の広告を提供していました。サインから約5歩進むと、ちらつき、サインの情報が変わりました。突然、私の名前が大きな太字でボードに載りました。100％という名前は一瞬前にはありませんでした。

大量のプライバシー関連情報はありませんでした。そして、この技術が実際に見られるまでは、おそらくないでしょう。

NXPブースにチェックインすると、ブレスレットをくれました。上記の写真のアクセサリには、特別な新しいUHFストリップがあり、NXPにはCESバッジからの情報が読み込まれていました。サインを見つめながらデモを案内してくれた男は、「今、あなたの財布のロイヤルティカードに埋め込まれたUHFストリップを想像してください。突然、このサインを歩いて、広告を直接ターゲットにすることができます」ショッピング習慣に基づいて」彼の興奮の音は、私の脳内で消える巨大な赤い旗のすべてによって消されました。

このUHFストリップは、実際にはNFCトークンより大きくありません。それを目に見えないようにロイヤルティカードに埋め込むのは簡単なことです。そして、この新しいテクノロジーによってロイヤルティカードが変更されたことを実際に宣伝していない会社を想像することは難しくありません。突然、あなたはあなたのユニークな識別子を持つカードをウォレットに持っていて、その店での買い物習慣を持つロイヤルティアカウントに接続されており、広告ネットワークはその情報を使用してあなたがサインインで歩いているときにあなたのために特別に広告を提供しますモール。

一度に数十の質問がありました。この情報はどのように保護されますか？自分のUHF送信機を持っている人が、知らないうちにこの情報を取得できますか？友達や家族と一緒にショッピングモールを歩いているときに、特定の種類の商品の広告を配信したくない場合はどうすればよいですか？ウォレットに複数のポイントカードがある場合、サインはどの広告を選択するのですか？これらのカードが共有する情報量を制御する方法はありますか？

NXPブースの人は、いくつかの理由から多くの回答を得ることができませんでした。まず、NXPはハードウェアを作成するだけで、これは単なるプロトタイプです。広告会社はこの技術を購入し、NXPが関与することなく小売業者とのパートナーシップを構築します。ウォレットからレシーバーへの転送中にカード上のデータが暗号化されていると確信しましたが、利用可能なプライバシー関連の情報は大量にありませんでした。そして、この技術が実際に見られるまでは、おそらくないでしょう。

スズ箔だけでは十分ではありません

ウォレットのこの種の侵襲的プロービングに対する現在の対策は十分ではありません。 NFCシールドウォレットにバンドを詰め込んだとき、UHFリーダーは問題なくタグを受け取りました。 UHFチップに損傷を与えるだけの忠誠カードに割り込む人々の将来のデモを想像することは難しくないので、店にいるときにプログラムの報酬部分に参加し続けるためにデータを送信しません。しかし、それはせいぜい一時的なものであり、これらの広告テクニックは現在進行中であり、これらのディスプレイがあらゆる種類のゲームに変わり、誰もがこのインタラクティブな体験を快適に感じることができるようになるのはそう遠くないでしょう。

ポケモンゴーのスターバックスポケストップの近くにUHF対応の広告ディスプレイを設置し、この停留所でチェックインし、新しいSunshine Unicorn Explosion Frappをつかむように促します。また、Instagramで#UnicornBucksと共有すると、次の無料ドリンクに向けて2つの追加ポイントを獲得できます！

うん、ハードパス。