Xiaomiは、価格に見合った魅力的な製品を製造しています。 ブランド自体のマーケティングはほとんど行われていませんが（インドでは変化していますが）、製品の発売ごとに発生する誇大宣伝のために、ソーシャルメディアで最も話題の会社の1つです。 Xiaomiは、競合他社を打ち負かすことで、従来のマーケティングチャネルを介した広告なしでかなりの関心を集めています。
その動きは長年にわたってブランドにとって非常にうまく機能しましたが、Xiaomiがそのライバルと比較した場合、ひどく不足している1つの領域があります：可用性。 Xiaomiの最新製品のほとんどは、フラッシュ販売、週1回の短いウィンドウで開いている時間指定販売でのみ利用できます。 今週、XiaomiはMi Air Purifier 2の最初のフラッシュ販売を開始しました。MiAir Purifier 2は150ドル（£9, 999）のスマート空気清浄機で、以前は3倍のコストがかかる製品に限定されていた多くの機能が搭載されています。
私はXiaomiの空気清浄機の購入に非常に興味がありました。 インドのほとんどの地域の空気の質はここ数年で悪化しており、ハイデラバードの状況はデリーほどひどいものではありませんが、空気清浄機を使って具体的な違いが生じるかどうかを確認したいと思いました。 Mi Storeアプリにログインし、ISTの午後12時にセールが始まるのを待ちました。 午後12時にリフレッシュを行いましたが、空気清浄機の在庫がすでになくなっていたことがわかりました。
Xiaomiの製品は、多くの場合10秒未満で完売します。
これは、孤立したインシデントではありません。 Redmi Note 3を今年初めに親relativeに勧めましたが、彼は毎週のフラッシュ販売で電話を購入しようとしましたが、失敗しました。 彼は最終的にLenovo K4 Noteを手に入れました。 ちなみに、K4 Noteは発売の最初の1か月はフラッシュ販売に限定されていましたが、Lenovoは誰でもすぐに電話を購入できるようにしました。 Xiaomiは4月のRedmi Note 3についても同じことをしましたが、可用性の問題は長続きしました。
Xiaomiの最新のエントリーレベルのハンドセットである優れたRedmi 3Sは、同じボートに搭載されています。 電話機は8月3日にデビューし、8月9日に発売されました。想像できるように、電話機の可用性はフラッシュ販売に限定されています。
Xiaomiの製品は製造コストに近い価格で販売されているため、ブランドは当初、生産を数万台に制限しており、最終的にはコストが下がるにつれて生産を徐々に増やしていきます。 Xiaomiが携帯電話から最大の収益を引き出すことができるため、会社はこのアプローチに従うことが理にかなっています。 ただし、Xiaomiの最新製品を手に入れようとするアーリーアダプターは、イライラする可用性の問題に耐えなければならないことを意味します。
フラッシュの販売は、Xiaomiのコアオーディエンス（アーリーアダプター）にとっては悪いものです。
平均して、Xiaomiはフラッシュセールで何百万もの登録を受け取りますが、特定のデバイスを使用できるのは約50, 000ユニットのみです。 限られた在庫は通常5秒以内に完売するため、この動きはXIaomiにとっても有利です。 しかし、ユーザーに最新のデバイスを手に入れるためにいくつかのフープをジャンプさせることにより、Xiaomiは潜在的な顧客の大半にとって悪い購入体験を生み出しています。
私たちはすでに、ブランドがフラッシュ販売から遠ざかっているのを見始めています。 レノボのZ2 Plusは、希望価格が17, 999ポンド（270ドル）で優れたハードウェアを提供しており、この電話は現在、インドのAmazonで一般販売されています。
Xiaomiは、世界最大のメーカーの1つであると主張しています。 それはそれが一つのように行動し始めた時です。 空気清浄機に関しては、私はフィリップスに行きます。 彼らはXiaomiよりもはるかに長い間空気清浄機を製造してきましたが、照明製品が何らかの兆候であれば、優れた顧客サービスを楽しみにしています。
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