控えめに言っても、2015年はHTCにとって素晴らしい年ではありませんでした。 フラッグシップであるOne M9の失望した販売は財政的な苦境とレイオフに寄与し、台湾50インデックスからの最近の上場廃止に至りました。 そして、HTC Vive VR体験やREカメラのような本当にエキサイティングな非電話製品の周りの話題は、最終結果にまだ影響を与えていません。 HTCは、スマートフォンを販売するだけでお金を稼ぐことがますます困難になっている時期に、主にスマートフォン会社のままです。
HTC（およびソニー、その他多く）の問題の一部は、過去1年間にハイエンドのAndroidランドスケープで見られた変化です。 スマートフォンハードウェアのコモディティ化により、大手ブランドでさえも差別化を図り、より高い価格帯を正当化することが難しくなっています。 ハイエンドのAndroid携帯電話のベースラインが「本当に、 本当に 良い」場合、誰もが他の人よりも頭と肩を立てて、1年または2年前にありふれたプレミアム価格を要求することは難しくなります。
HTCは、スマートフォンを販売するだけでお金を稼ぐことがますます困難になっている当時、主にスマートフォン会社のままです。
HTCは金属製スマートフォンの初期のパイオニアでしたが、その後競争は追いついてきました。 そして、より小さく、よりスリムなプレイヤーの多くは、M9に匹敵するハードウェアを、消費者に直接販売される非常に安価なデバイスに詰め込むことに成功しています。 HTCの財政状態の悪化も問題を解決していません。
Soooooooooo…これらのことの1つは他のものとは異なります。 それ以外は。 たくさん。 pic.twitter.com/PEqKp7SpNU
- Phil Nickinson（@philnickinson）2015年9月15日
クラウド電話のスタートアップNextbitのスコット・クロイル氏は、以前のHTCデザインのリーダーとして、最近のインタビューで「Androidの新しいハイエンドが$ 300から$ 400に移行している」と語った。 その点を超えて、ほとんどの消費者にとって、収益は減少しています。
昨年のハイエンダーに匹敵する携帯電話を、最新かつ最高の半額以下で購入できるようになりました。機能と外観の違いはこれまでになく小さくなっています。
より安価なハイエンド携帯電話へのこの移行は、ミッドレンジにも波及効果をもたらしました。 ヨーロッパでは、Moto X PlayやHonor 7のような非常にまともな中間層の携帯電話が税引き後350ユーロ前後で販売されています。 昨年のハイエンダーに匹敵する携帯電話を最新かつ最高の半額以下で購入でき、それらの機能と美観の違いがかつてないほど小さい場合、買い手がより高い価格から遠ざかるのも不思議ではありません。スマートフォンの費用。
現実的に、700〜800ドルの契約外価格を要求できる電話メーカーは、サムスンとアップルの2社だけです。 サムスンは安価な中国製のライバルの出現を免れていませんが、サムスンとアップルの両方がトップにとどまるために必要なマーケティングと技術力を持っています。
では、HTCのような会社はどこから離れたのでしょうか？ 次期主力の電話（HTC One M10と呼びましょう）について、CEOのシェール・ワンは「イノベーションとデザインの大幅な改善」を約束します。 HTCがM10のフラッグシップマネーを請求することを計画している場合、多くの競合他社が300〜400ドルの範囲で生活することになるので、まさにそれを行う必要があります。 しかし、さらに興味深いことに、Wangは2015年10月に新しい「ヒーロー」製品がヒットすることを明らかにしました。これは、「Hima Aero」というコードネームのデバイスであり、HTC One A9として市場に出ると噂されています。
One A9は、One E9に対するHTCの戦略の反転のように見え、ハードウェアの筋肉ではなく設計を競います。
最近、より多くの情報が流出しているため、A9は競争力のある新しいミッドレンジ携帯電話に対するHTCの回答であることが明らかになりました。これは非常に理にかなっています。 これは、真面目な競争相手が無視する余裕がないスペースであり、HTCの現在のラインナップにおいて、高スペックのHTC One E9と予算に優しいDesire 826の間のギャップを表すものです。
実際、入手可能な最も信頼できるリーク仕様に基づいて、One A9はOne E9に対するHTCの戦略の反転のように見えます。 E9は安価なシャーシにハイエンドの内部部品をパッケージ化していますが、A9はハイエンドのデザインチョップを備えたミッドレンジの電話のようです。 そして、はい、私たちがこの携帯電話について持っている1つの信頼できる画像は、それがiPhoneのようにかなり似ています。 HTCのAppleとのライセンス契約がApple製品の「クローン」を明示的に禁止しているという事実を除けば、それについて言うことはあまりありません。 同社はこれを知っている必要があり、A9はこのカテゴリに分類されないと確信しています。
著名な電話漏洩者Evan Blassによると、Snapdragon 617プロセッサ、2 GBのRAM、5インチ1080p AMOLEDスクリーン、16 GBのストレージ、OISを備えた13メガピクセルのリアカメラ、4メガピクセルの「ウルトラピクセル」フロントカメラ、指紋リーダー、金属製ユニボディ。 @LlabTooFeRは、HTCソフトウェアの噂の一般的に信頼できる情報源であり、A9はAndroid 6.0 Marshmallowを最初から実行する最初の携帯電話の1つでもあることを示唆しています。
これは、M9のサイクル外の代替品ではありません。それよりも重要です。
これは明らかに、M9の代替として意図されたものではありません。 今週初めにオンラインで簡単に噂されたのは、クアッドHDトーティング、3, 500mAhバッテリー搭載のフラッグシップ、キラー、キラーではありません。 伝統的な意味での新しいフラッグシップ電話ではありません。 しかし、HTCが今必要として いるの は電話だという強い主張 が あります。 同社は、M9の需要の低迷に対抗するために、アウトオブサイクルの標準保有者を急いで何も達成しませんでした。 代わりに、強力なミッドレンジ製品は、HTCを来年のフラッグシップシーズンまで見ることができます。
実際、ビルド品質と仕様の組み合わせは、価格設定がA9にとって極めて重要であることを示唆しています。 HTCが内部費用を節約し、材料に投資している場合、新しい「ヒーロー」電話で非常に競争力のある価格に達する可能性があり、Motorola、Huawei、Xiaomiなどにお金をかけることができます。 そして、おそらく最近のデバイスでHuaweiが使用しているのと同じSony RGBWセンサーを使用した、光学的に安定した13メガピクセルのカメラの見通しにより、A9は低照度の写真でM9をはるかに上回る可能性があります。
とにかく、優れた製品はそれだけで実現できます。HTCにとっての大きな課題は、リソースが不足し、競争が激しい時代にA9を効果的にマーケティングすることです。 物事がどのように展開しても、HTCファンにとって今年は魅力的な年になることは間違いありません。興味を持って見ていきます。
